心理會(huì)計(jì) (心理會(huì)計(jì)是指人們?cè)谛闹袩o(wú)意識(shí)地把財(cái)富)

心理會(huì)計(jì)是指人們?cè)谛闹袩o(wú)意識(shí)地把財(cái)富

心理會(huì)計(jì)是一個(gè)相對(duì)較新的領(lǐng)域，在心理學(xué)和會(huì)計(jì)學(xué)的交叉點(diǎn)上，探討人們對(duì)財(cái)務(wù)狀況的認(rèn)知和情感反應(yīng)。心理會(huì)計(jì)研究并解釋了人們?nèi)绾胃兄?、理解和評(píng)估金錢(qián)、資產(chǎn)和負(fù)債，以及這種評(píng)估如何影響人們的決策和行為。在實(shí)際生活中，人們可能會(huì)在意識(shí)中或潛意識(shí)中對(duì)不同的金錢(qián)價(jià)值、投資險(xiǎn)和財(cái)務(wù)決策做出情緒化或不理性的反應(yīng)。這些反應(yīng)可能會(huì)影響個(gè)人的消費(fèi)習(xí)慣、投資選擇、債務(wù)管理等方面。

對(duì)于心理會(huì)計(jì)的研究，一個(gè)要的概念是“心理賬戶(hù)”。心理賬戶(hù)是指人們對(duì)不同資產(chǎn)或負(fù)債進(jìn)行分割和分類(lèi)，將它們視為獨(dú)立的資金池，而不是整體財(cái)務(wù)狀況的一部分。這種割和分類(lèi)可能導(dǎo)致人們?cè)诓煌~戶(hù)間做出不同的財(cái)務(wù)決策，即使這些賬戶(hù)之間的轉(zhuǎn)移實(shí)際上沒(méi)有經(jīng)濟(jì)意義。例如，一個(gè)人可能會(huì)將來(lái)自不同來(lái)源的錢(qián)款放同的賬戶(hù)，用于不同的用途，而不考慮整體財(cái)務(wù)收支的平衡。

心理賬戶(hù)的存在可以解釋一些看似不理性的財(cái)務(wù)行為。例如，有些人會(huì)認(rèn)信用卡消費(fèi)是“免費(fèi)”的，因?yàn)樗麄儗⑿庞每ㄙ~戶(hù)視為一種“未來(lái)還款”的“臨時(shí)賬戶(hù)”，而忽略了實(shí)際上這是借貸行為，需要支付利息。另一個(gè)例子是人們把股票投資看作一場(chǎng)賭博，因?yàn)樗麄儗⑼度氲馁Y金視為“投機(jī)賬戶(hù)”，而不是未來(lái)的投資收益。

心理會(huì)計(jì)還涉及到人們風(fēng)險(xiǎn)和損失的不同心態(tài)。人們可能更傾向于避免損失而不是獲取同等金額的收益，這被稱(chēng)為“損失規(guī)避”。這種心態(tài)可能導(dǎo)致人們?cè)谕顿Y中過(guò)于保守，愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，或者在面臨損失時(shí)做出過(guò)于沖動(dòng)的決策。心理會(huì)計(jì)的研究也表明，人們對(duì)相同金額的風(fēng)險(xiǎn)損失和風(fēng)險(xiǎn)收益具有不對(duì)稱(chēng)的心理價(jià)，這影響了他們?cè)谕顿Y決策中的權(quán)衡。

除了對(duì)個(gè)人金融決策的影響，心理會(huì)計(jì)還對(duì)組織和市場(chǎng)產(chǎn)生影響。在組織中，人們可能會(huì)因不同賬戶(hù)的心理分割而導(dǎo)致資源配置不當(dāng)、決策不協(xié)調(diào)，甚至出現(xiàn)內(nèi)部的預(yù)算浪費(fèi)。在市場(chǎng)層面，人們的羊群心理、投資心態(tài)和情緒反應(yīng)可能引場(chǎng)波動(dòng)和泡沫，影響金融體系的穩(wěn)定性和效率。

心理會(huì)計(jì)的研究為我們揭示了人類(lèi)財(cái)務(wù)行為背后的心理機(jī)制和模式。了些機(jī)制有助于我們更好地理解個(gè)人和組織在財(cái)務(wù)決策中的表現(xiàn)，為提高財(cái)務(wù)素養(yǎng)、風(fēng)險(xiǎn)管理和投資決策提供理論基礎(chǔ)和實(shí)踐指導(dǎo)。